Ceux qui suivent l’actualité des soldes du côté des marchands et des boutiques de proximité le savent, les soldes libres 2009 ne sont pas accueillis de manière unanimes par les petits commerçants.
D’un côté bien sûr les grandes chaînes peuvent profiter de l’occasion grâce à leur colossale puissance marketing, mais d’un autre les boutiques plus petites sont dans l’incapacité de tenir informé leurs clients des soldes du moment. Il s’ensuit un certain manque à gagner, d’autant que les consommateurs les plus malins se renseignent avant de faire leurs achats : Pourquoi aller dans telle boutique alors que 2 rues plus loin une boutique équivalente propose des soldes ? (j’appelle cette réaction l’effet « soldes asynchrones »). La solution trouvée par les commerçants ? Organiser tous ensemble des soldes de mi-saison (soldes de printemps ou soldes d’automne), qui unifient les efforts de l’ensemble des commerces, et leur permet de proposer des tarifs bas au consommateurs, sans se tirer dans les pattes.
Mais la LME de 2008 (Loi de Modernisation de l’Economie) a aussi créé d’autres problématiques. En cherchant à uniformiser la date des soldes sur un maximum de départements, le gouvernement a du refuser un certain nombre de cas particuliers, comme ces commerçants de Saint-Tropez, qui bénéficient généralement de bonnes ventes au cours des mois de juin-juillet, et qui n’ont donc surtout pas besoin de soldes sur cette période, qui est un peu leur pleine saison. Leur soucis ? Même si ils peuvent choisir de vendre à un prix rentable courant juin, si ils ne soldent pas sur cette période, ils n’auront pas l’occasion d’écouler leurs stocks d’invendus par la suite.

Bon plan du 1 juin 2009. Par Raphael.