Je suis tombé hier sur un excellent article traitant d’une marque de fringue qui garantit ses vêtements 10 ans.

Très franchement, je trouve cette initiative particulièrement louable : d’une part la marque assure une réelle qualité de produit et s’en vente, mais en plus si l’on rencontre un problème, il suffit de demander un échange pour obtenir un modèle neuf.

Bon, c’est cher. Très cher. Mais l’idée me plait.

Dans un univers de futilité et de mode versatile, c’est une bonne chose. Sauf que…

La mode ne pardonne pas

Voici la boutique en question, Howies (Royaume Uni), et ses fringues faites pour durer. Je vous laisse jeter un oeil. Bon, déjà c’est moche. Ensuite je l’ai dit plus haut c’est cher. Dommage.

(Pour le coup, à votre place j’attendrais les soldes en Angleterre )

Le monde est ainsi fait, nous achetons plus de la moitié de nos biens pour nous valoriser indirectement dans le regard des autres. Robe sexy ou voiture voyante, même combat : l’objet possède une valeur sociale. Et dans le cas des vêtements, il est difficile de porter des fringues de la décennie passée sans passer pour un ringard (Si vraiment ça vous manque, certaines boites de nuit organisent des soirées à thème, vous pouvez y faire un tour. Mais sans moi). Résultat ? On nous vend du bas de gamme que nous n’aurons plus envie de porter dans 2 ans parce que :

1. Il sera passé de mode,
2. Il sera trop usé.

Le constat est plutôt triste, mais on ne peut pas révolutionner le système d’un coup. Par contre, rien ne nous empêche de réfléchir un peu.

En matière d’achats, j’aurais plutôt tendance à m’orienter vers de la qualité entrée de gamme pour les articles vraiment très (trop) à la mode : d’une manière ou d’une autre, ils ne sont pas fait pour durer dans le temps. Sans compter qu’en général, c’est plutôt un test qu’autre chose : Je ne suis absolument pas sûr de porter régulièrement un truc qui n’appartient pas encore à mon style. En revanche, porter un classique, indémodable et de qualité a un coût. Normal. On l’achète pour longtemps. Encore que là, il ne faut pas confondre qualité et marque, mais j’y reviendrai.

Acheter pour durer

Ne nous voilons pas la face : cette garantie 10 ans est aussi une démarche marketing. Si un sac à main garantit 10 ans était percé au bout de 7, il y a peu de chance que la cliente vienne se faire remplacer un sac totalement passé de mode. De plus, certains articles (vestes, jeans …) de ma garde robe ont effectivement 10 ans, ce sont autant de marques qui sont déjà prêtes à vendre de la qualité si on y met le prix.

Le bon côté de cette offre « marketing », c’est qu’elle met en avant un manque profond chez le consommateur : On en a marre de nous faire bananer par des entreprises qui nous vendent une brosse à dent qui sert trois fois, un pantalon « pas plus de 4 lavages » ou un rasoir électrique design qui n’attaque que les poils du duvet parce que faut pas déconner, hein, sinon c’est trop dur. Enfin ! Il y en a un ou deux, du côté des industriels, qui commencent à me comprendre.

Alors voilà. Moi là tout de suite j’ai envie de faire l’acquisition d’un lave vaisselle (enfin pas tout de suite, j’ai le temps en fait). Et bien ma méthodologie va être assez simple : J’avais listé mes 3 critères (économique à l’usage, pas trop bruyant, efficace) et j’avais du mal à faire le tri. Maintenant si je rajoute « capable de durer 15 ans », à mon avis il y a moins de candidats. Donc je vais faire un choix rapidement sur les 2 ou 3 modèles qui me conviennent au final, avant d’attendre un peu que des soldes ou des bons plans pointent le bout de leur nez. Après tout si mon job c’est de dégotter des réductions pour vous, autant que ça me serve aussi.

Bon plan du 27 octobre 2009. Par Raphael.